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综艺娱乐类新闻营销案例:《快乐奇巴布》上线,探索互联网“娱乐教育”新链

综艺娱乐类新闻营销案例:《快乐奇巴布》上线,探索互联网“娱乐教育”新链路
 


“奇巴布,巴巴巴,奇巴布”,伴随着魔性洗脑的开场曲,爱奇艺自制首档互联网智趣教育服务类日播儿童节目《快乐奇巴布》于“六·一”正式上线。《快乐奇巴布》由爱奇艺亲子生态深度战略合作伙伴倍伶倍俐(曾用名“耳朵听听”)承制,这是双方继中国首档原创儿童音乐童话表演真人秀《星空下的童话》后的再次合作。

 

创新差异化儿童节目

爱奇艺儿童是国内线上最大的儿童视频内容分发平台,拥有上千部头部版权动画、原创动画、版权儿歌、电子绘本,其流量在站内仅次于电视剧。坐拥持续稳定的流量和用户,海量的国内外优质内容和IP,一直以来,爱奇艺儿童都希望利用互联网视频平台特性,为孩子们提供全新的、高质量的儿童节目,这和倍伶倍俐创始人雷瑛女士倡导的“娱乐教育”不谋而合。

 

在学习吸纳国内外优质儿童内容及其演化趋势之后,《快乐奇巴布》摒弃了单向输出的节目设置,利用互动技术和内容留白,在行为和心理上,给足小朋友思考和想象的空间,真正实现了“将教育融合在娱乐化的表现方式中”。

 

2019年,喜剧竖屏短片《生活对我下手了2》中,爱奇艺通过互动技术赋予娱乐内容创新尝试,引爆了节目话题效应;在线上教育领域,普遍采用游戏化的网课教学,早已完成了人机互动的用户行为习惯养成。在制片人刘梦琪看来,“这些模式和功能非常值得互联网儿童节目借鉴”。

 

《小脑转转转》和《宝贝猜猜猜》等版块,采用了点击屏幕中的卡通图像,即可触发儿童弹幕构建互动。

 

 

《意向不到的结果》是脑洞大开的实验版块,看似不可思议的现象,背后蕴藏着浅显的科学原理。节目中演示了各种操作,让抽象的概念变得具体,最后以提问结尾,并未直接给出答案。倍伶倍俐内容总监高庭菲,育有一儿一女,深刻洞悉儿童心理,加之早年担任儿童节目主持人的经历,使她坚定地认为,“要鼓励孩子们去探索,去求解,而非强行塞给孩子一个结论,或成年人以为的‘答案’”。

 

抽屉式版块打通产业链路

作为一档综合性的儿童节目,《快乐奇巴布》成片每期仅15分钟,每天更新一期,符合家长对儿童使用电子产品时长的心理预期。在节目架构上,灵活采用非逻辑性编排,每个主打版块间隙,都有小段内容穿插,使观看体验不至于冗长乏味;同时,根据用户的观看兴趣和习惯,不同版块都能够个性化推送,以最大程度实现传播。

 

《快乐奇巴布》设置了认知、思维、动手、才艺、绘本、语言、国学、玩具等内容类别,暗合时下家长最看重的教育方向。

 

市场合作总统筹晓月表示:“儿童内容,几乎可以和所有行业发生关联。《快乐奇巴布》以‘娱乐教育’的方式,打开了一扇窗,让亲子家庭和儿童产业形成相互认知,通过多元互动,建立深入了解的动因。”眼下,《快乐奇巴布》正在和教育平台、出版社、科学领域大V、文旅产业等积极开展合作,无论是前期相互背书,还是中期资源置换,长期开发联名产品或IP授权,“一切都有可能”。

 

目前,除了《星空下的童话》和《快乐奇巴布》,爱奇艺儿童、奇巴布和倍伶倍俐还联合出品了《宝贝一起唱》,双方将各自发挥资源优势,联手打造儿童唱跳才艺领域的又一全新作品。

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