技术领先的大数据危机公关服务提供商
数据采集与挖掘 |全网覆盖 |大数据舆情管理

业务咨询7*24电话(微信同号) 132-6713-6607

网站免费SEO诊断(微信同号) 136-3293-7003

当前位置: 主页 > 新闻资讯 > 网络营销 >

涪陵榨菜“炫富”火遍全网 借势营销就该这样玩

最近,这两天从“吃不起的榨菜”到炫富的“榨菜项链”,热搜榜都少不了榨菜的身影。
 
事件起因,台湾名嘴黄世聪在节目里说“大陆吃不起榨菜”,随后在facebook里称自己是“榨菜哥”,然后夸耀自己在大陆火了,最后的最后,他竟然公开自己的地址,索要榨菜。
随后@涪陵榨菜 迅速跟进,果真寄了一箱榨菜过去。并发了条微博。
涪陵榨菜的回应,既为自己的品牌做了广告,又表达了爱国之心,一举两得!

果不其然,这个事件成功吸引了各大媒体跟进,角度出奇地一致:“最近有台湾节目的主持人说内地吃不起榨菜了,乌江涪陵榨菜真的就给他寄了一箱榨菜过去”。
 
总的来说,这次事件@涪陵榨菜 遇到了一个千载难逢的借势营销机会,只要说点啥,都赢了,但如果能够配合“演出”,便会取得更大的胜利。
 
这几天@涪陵榨菜 的官微应该是忙坏了,更新频繁:
 
1、拉来了多位蓝V,一起搞联合营销,送榨菜的同时,送娃哈哈,送百雀羚……
 
2、不停地在网上搜有关“吃不起榨菜”的炫富梗,进行转发和互动,其中还包括不少明星,比如局座张绍忠、央视女主播欧阳夏丹和相声演员高晓攀。
 
3、主动蹭“五粮液”热度,维持自己的话题热度。
 
虽然都是比较常规的操作,但真的很努力,尤其是第二条,成就了今天的二次刷屏。
 
在侧面战场,“榨菜炫富梗”开始被微博众多制造快乐、追逐热点的草根黄V在酝酿了几天之后,不知道是巧合还是有意为之,也在今天同时爆发,#榨菜项链#登上热搜榜。
 
有人把金项链吊的坠子或者玉牌,换成了一包涪陵榨菜,粗糙简单的PS非常符合当下社交媒体的流行梗。
当然,只有榨菜项链炫富还不够,又有好事者加了两样:“大陆top5精英土豪,娶媳妇三件套:茶叶蛋戒指,五粮液耳环,榨菜项链。”
 
 
符合热点事件营销预期,因为很多事件营销,甚至是危机公关,都是两个战场:一个正面,一个侧面。
 
借势营销动作是两个动作:1、找。2、跟。
 
此处的找,也就是舆情监测,就显得格外重要。因为所有的热门事件中,可以打破热点稍纵即逝,实现持续刷屏的一个主要因素就是:有回有应。
 
也就是说,如果黄世聪没公开回应这个事,只有@涪陵榨菜 的第一次回应,这个事,也就一天过去了。有了回应,又有了与之匹配的动作,两位当事人,尤其是这个黄世聪深蕴社交媒体之道,一个政经类节目的嘉宾竟然还经营自己的粉丝群,还真把自己当娱乐节目了……
 
不管怎样吧,他把戏做得很足,留给@涪陵榨菜 一个绝佳的临门一脚的机会,后者也抓住了。
 
当时还在想,会不会是@涪陵榨菜 联系到了这位台湾的同胞,双方共同策划了后面的事呢?额,也有可能吧,但可能性不大。
 
那为什么黄世聪要公开自己的地址,索要榨菜呢?据猜测是,一个是上面的腹黑逻辑,双方一起策划了一把;另一个是黄对于@涪陵榨菜 官方第一次回应中“买不起就送”这个微博转发活动梗的一个回应。
 
这次@涪陵榨菜 抓住了刷屏的机会,轻松将10亿多广告费到手了。应对“吃不起的榨菜”事件上升到品牌营销,此处给涪陵榨菜新媒体团队点个赞。

本文标题:涪陵榨菜“炫富”火遍全网 借势营销就该这样玩

本文地址:http://www.qseeking.com/news/793.html

版权声明:本文为赢客互动危机公关原创文章,未经允许不得转载。



联系我们

  • 商务合作:13267136607
  • QQ客服:165652041
  • 反馈邮箱:douying@qseeking.com
  • 联系地址:深圳布吉佳兆业大都汇A3001

危机公关咨询

网站免费SEO诊断