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一篇优秀的网络公关新闻稿,应该具备哪些基本要素?

 逻辑含混、行文啰嗦、内容乏味,是许多公关稿经常出现的问题。一篇优秀的公关稿都具有如下三个要素:
 
1.诉求鲜明:PAST原则
 
在撰写公关稿时,必须清楚想要传递给媒体、受众的最主要的信息是什么,在这个基础上,使用写作技巧裁剪冗余,让整篇文章骨骼清晰,立意鲜明。通常采用“PAST”原则:
 
所有文章都有一些共同的基本特征,动笔之前应认真考虑这些特征。换句话说,每一篇文章都有自己的PAST:宗旨(purpose)、受众(audience)、范围(scope)和主题(topic)。
 
2.逻辑清晰:“信息地图”+“三段式”结构
 
1)绘制你的信息地图
 
“信息地图”是一种有效的逻辑梳理方法。它是指将一篇稿件所要包含的信息要素都摊开到一张白纸上,再将他们分门别类地“组装”起来。先拟好短标题,再开始写正文。
 
2)“三段式”结构,告别“一镜到底”
 
把核心信息转化为文章的小标题,将整篇文章划分为几个相对独立而又逻辑相连的部分,使文章的结构更立体,要点更突出。
 
一般而言,超过800字的稿件就建议使用“三段式”结构,也就是一篇文章提炼3个关键信息点,使用2—3个小标题,帮助读者通过几个小标题快速获取文章的核心信息。
 
3、行文简练:50% 原则
 
必须保证文章中的每一个句子都有它存在的必要原因,如可要可不要,那就删掉它。

在写作的过程中,可以先做加法再做减法,将核心信息和相关的重要论据、素材都写上,然后审视哪些重要,哪些更重要,进行合理的裁剪。
 

本文标题:一篇优秀的网络公关新闻稿,应该具备哪些基本要素?

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