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百度搜索资讯页面的负面新闻应该如何压制?

百度搜索默认的是网页的搜索结果,也就是我们一般理解的“大搜”的结果,排序在网页之后的搜索类型就是资讯,后面还是视频、图片等等类型内容,一般危机公关主要就是指网页端和资讯端的负面信息,虽然视频、图片等也偶尔有公关需求,但是相对是不多的。




 
这主要是因为,网页端和资讯端的负面信息是品牌负面信息的主要来源:媒体、用户投诉、黑公关黑文等等,而资讯端的信息则主要就是其中影响力最大的媒体负面为主。
 
网页端的负面可以使用SEO优化屏蔽+媒介新闻营销的方式来处理,那资讯端的负面信息应该如何处理呢?
 
要想有效压制资讯端的负面,就首先要了解资讯端内容的收录特点:
 
1、百度资讯端页面内容有两种收录排序方式,分别是按焦点排名和按时间排序,默认排序是按照焦点排序。
 
2、百度资讯端页面内容的来源主要是三类:一、新闻网站、这里面的新闻网站主要是有百度新闻源的新闻网站,没有百度新闻源的网站是没有呈现的。二、百家号  三、百度新闻源的其他媒体,这类媒体数量不多,但是影响力很大且发布呈现频率较高,如新浪的黑猫投诉。
 
3、资讯收录和排名规则:一、内容新鲜度,这也是百度资讯栏目存在的价值所在,新鲜度包括时间发生的新鲜度、内容原创的新鲜度等方面  二、 发布媒体的权重,权重越高排名越好   三、媒体转发量,但是多家媒体转发并不能实现多条的占位,一般都是以相关资讯的形式折叠展示 。四、稿件的质量,尤其是优化质量,关键词布局等。
 
在百度资讯页面出现比较多的负面新闻后,如果希望在短时间内,挽回品牌影响,如何有效的进行负面新闻的压制工作呢?
 
一、有效评估
 
1、评估负面新闻内容和发布媒体的影响力,是否有权重门户主导、参与,查询转载媒体的数量,评估媒体是否有后续报道和跟进报道的趋势。
 
2、评估一段时间以来百度资讯负面发生的频率
 
3、分析、整理稿件内部主要收录的品牌关键词、新闻关键词以及长尾关键词
 
4、根据分析,大致计算出在一段时间内需要进行有效负面压制需要组织、发布的稿件数量
 
二、有效组织
 
1、根据稿件需要的数量迅速组织新闻素材,新闻素材要求新鲜,如果素材不够也可以考虑用旧的素材来伪装创作,但是要注意新鲜度。
 
2、迅速组织写稿能力,根据新闻素材按既定节奏组织新闻稿件
 
3、稿件优化,根据关键词分析,稿件利于收录的优化原则对稿件进行关键词布局和优化改写
 
4、新闻发布,针对性的选择新闻源媒体进行稿件发布,新闻稿件的发布也有一定的技巧,如在哪里首发,在哪里转发,对排名其实都是有一定的影响的。
 
5、组织新闻热度,进行新闻维护,包括新闻转发、阅读、评论互动等等
 
三、对于负面新闻进行反向维护,促使其更快沉降
 
通过以上正反结合的方式来进行百度资讯页面负面新闻的有效压制,确保百度资讯页面首页呈现正向的品牌形象。
 
当然,因为百度资讯页面收录更新的规则,此方式无法实现压制新增负面,只能是实现对于新增负面的快速响应,所以也不是一劳永逸的方式,但是却是目前最有效也是成本最低的方式。
 
除了百度资讯页面的负面压制之外,大家在做这一项工作的时候,还要评估百度资讯页面负面后续收录到网页端,并串升到网页端前三页的影响,当然,这个可以利用SEO优化的方式进行压制,确保前三页的舆情净化,这个在之前赢客互动的文章和案例中已经介绍过了,大家有兴趣可以去赢客互动的官网查看。
 

本文标题:百度搜索资讯页面的负面新闻应该如何压制?

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