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企业网络公关:这四类热点不能乱追!

现在借势营销没有太多创意可言,更不要说系统的公关策略,大面积都是急功近利、粗制滥造、不知所谓。业内俗称:甲方自嗨,乙方练手。
 
都懂的,大部分企业追热点的原因是:老板想要。
 
品牌与公关本身是个长期而复杂的过程,并非一日之功,急功近利式的营销占据上风,对于品牌建设来说是不利的,而对于整个行业来说,则可能造成平均创意水准的走低。
 
前面说的这些,最多是个“可有可无”,或者“浪费劳动力”。但是有的时候,不追热点,或许也是保护品牌。
 
哪些热点,追了反而会影响品牌?
 
1.损伤品牌调性的不追
 
这话估计现在很多人听不进去,只管眼球效应,不管品牌调性的已经是普遍行为。
 
有的企业对于长期积累一个扎实的品牌失去了耐心,有的企业则根本不知道自己的调性在哪里。
 
举个例子,如果你家品牌本身走的是高贵冷艳美路线,比较接地气的热点就不适合追了,你看过CHANEL,GUCCI天天盯着热点追吗?
 
再举个例子,如果你家品牌是可爱清新自然风为主,很多硬体育、军事话题、民生话题就不那么适合。
 
什么都想要,要么是贪婪,要么是脑子不清楚。对于辛苦建立起来的品牌,要对有的题材坚持不追。
 
2.不能找到结合点的不追
 
这点,真的是要说下婚恋鸡汤号和育儿号,妥妥的结合。
 
不管什么事情,结论都是“女性要学会保护自己”和“家庭出身和教育很重要,从小培养就是不一样”。
 
真心的,紧扣传播主线和什么都能找到结合点这方面,绝对推荐大家跟微商和鸡汤号学习,我就没看过一篇跑偏的。
 
当朋友圈满屏都是“硬蹭”热点的推文,真的是尴尬到不行,立刻决定3小时不看手机。
 
3.有风险的不追
 
追热点追出问题的,有不少例子。
 
不恰当的热点对于品牌是有损害的,生搬硬套可能是最小的一种损失,这样做大家最多是觉得你没有才华。但是不能追的热点乱追,就是让人觉得你没有人性了。
 
我们之前提过哪些是重点要三思的:
 
首先是涉及生命的;
 
第二是涉及集体苦难的;
 
第三是跟意识形态有关的;
 
第四是跟“三俗”有关的。
 
4.执行不了的不追
 
追热点需要判断能否在较短时间内完成创意的制作与执行。
 
理想很丰满现实很骨感啊,所有伟大的IDEA都经不起执行小伙伴的一句:这个真的做不到。
 
追热点这种抢时间的活,执行起来也得快准狠,太宏大太复杂太为难人的在创意阶段就否掉吧。
 
所以,不要弄巧成拙。弄个四不像半吊子出来,到底是发还是不发?
 
说了这么多,最后强调一点,不管怎么追热点,产出的内容质量依然要保持水准,我们可以为了速度降低一些些要求(比如我们赶发的文章也总有错别字),但并不是没有底线啊。

(本文原载 / 在公关,文 / 姚素馨。有部分删节。)

本文标题:企业网络公关:这四类热点不能乱追!

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