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浸入式网络公关,要了解年轻人的文化

1、“丧文化”的优秀代表—网易新闻
 
网易新闻是年轻人心中“丧文化”的代表品牌。早在丧文化兴起初,网易新闻就打造了一个很丧、很贱又很萌的品牌IP形象“王三三”。作为网红主编,王三三的核心工作就是在微博、微信、B站等不同平台产出文字、视频、漫画、H5等不同类型的内容,大部分内容是在向年轻人散播“丧文化”,展示年轻人在生活、工作和情感上的各种焦虑。
 
之后,网易新闻不断搞事情,在北京鼓楼打造“一无所长”中危保温杯的快闪店;“拖延弃疗小酒馆”;与荔枝FM合作的“声夜食堂”;与10多个网红大IP合办“心灵复苏大保健”艺术展等等。
 
2、其他案例
 
2016年,由新世相和航班管家合作的“逃离北上广”事件火爆朋友圈,是因为抓住了都市年轻人一颗想要逃离、追逐诗和远方的心。UCC咖啡语录同样也是戳中了都市白领的“丧”,一度成为网友热议的话题。
 
自黑
 
1、自黑文化中的“Are you Ok”—小米
 
雷军在印度发布会上的一句问侯语“Are you Ok”,因其独具特色的雷氏英语一度掀起网络热潮,引发网友开始争相自制视频、表情包等内容以博关注。小米品牌借势捆绑雷军的“Are you Ok”进行品牌自黑营销,制作鬼畜视频、专辑歌曲,同时推出T恤、鼠标垫等周边产品,逐步养成了具有品牌特色的“自黑”文化。
 
2、其他案例
 
崂山白花蛇草水和鲱鱼罐头靠“最难闻”“最难入口”成为网红水和网红罐头,引发网友争相尝试。维他命茶因为网友的一首打油诗“维他柠檬茶,爽过吸大麻,维他入我心,忘记海洛因”,开启品牌自黑之路,成为网红饮料“维他大麻茶”。

萌文化中的故宫淘宝
 
1、故宫淘宝是成功通过“萌文化”营销圈粉不断、火到不行的品牌之一。作为故宫博物馆的淘宝店,照理说应该是一本正经的卖货,可它却偏偏反其道而行之。先是将历史人物萌化,打造了系列萌萌哒的人物形象:爱比剪刀手卖萌的雍正、时不时戳自己酒窝的康熙、动不动卖个萌逗个猫的美人......同时还不断推出各式各样的萌系产品,列举几个:故宫猫系列桌面摆件;迷你宫廷小娃娃;呆萌侍卫手机架、便签夹、盆栽;各式萌萌哒的抱枕、茶杯、折扇等文具周边和生活潮品。
 
故宫淘宝在社交媒体上产出不同的萌贱内容,如魔性表情包、戏说历史等,持续不断地在社交媒体上吸粉。与腾读合作的表情创作大赛,唱着rap的大明皇帝刷爆朋友圈;与稻香村合作的“掬水月在手”中秋礼盒和酥酥乎乎糕点新年礼盒被抢购一空。
 
2、其他案例
 
海尔君是最早反差萌营销的成功案例,影响了众多品牌和政府机构,就连平时一本正经的中国气象局也开始加入卖萌的行列。激发全民卖萌潮的faceu也一度让年轻人为之疯狂,更何况是从产品包装到品牌设定都走萌路线的张君雅小妹妹(干脆面品牌)、小茗同学(茶饮料品牌)、三只松鼠(坚果品牌)。
 
总结:年轻人一直以来都是品牌追捧的营销对象。而当下的90后年轻人,相比80后、70后是更流动的,在他们的眼里,无限变化着的是自我和个体,随着时间、信息和环境流动而变化,所以,他们所“种草”和消费的品牌也会因我而改变。品牌的流动就象空气和水,空气的流动形成气候,水的流动成潮流。所以品牌营销不仅要通过强曝光加大声量,更要创造更多年轻化、趣味化的内容,让更多的年轻人主动传播,并通过他们的二次创造,为品牌赋能。
 
和年轻人玩在一起,你需要问问自己“How old I am"?

本文标题:浸入式网络公关,要了解年轻人的文化

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