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传统公关与新网络公关:竞争对立,还是异曲同工?

中国和亚洲最大的公关公司蓝色光标,高管会不停地纠正你,我们不是公关公司,我们是营销机构。蓝标在加强创意、数字营销,从广告公司挖人,参加戛纳创意节,蓝标已经成为亚洲去公关化力度最大的公关公司。

这传递了一种信息:在社交媒体发达的时代,从媒体发家的传统公关受到了严重挑战。
 
新兴网络公关给传统公关带来的挑战

社交媒体、互联网平台、各种论坛以信息爆炸的方式崛起,对传统媒体如报纸、电视、广播都构成了巨大冲击。在信息的即时、快速、多元、立体等维度,互联网展现了独有的魅力,成功从传统媒体那里瓜分走了一大群用户,尤其是年轻用户。

对于传统媒体,这意味着话语权开始流失:影响力不再掌握在少数媒体手中,而自媒体时代,再小的个体,也有自己的品牌,再小的品牌,也有自己的影响力。

随之而来的,是传统媒体出现生存问题,人才流失,媒体转型,而大数据、新媒体营销等新的网络公关行业兴起。
 
媒体公关的机遇
 
其实,传统媒体不是真的衰落,是优秀的传统媒体人在组织上被打乱了,如同被打散的红军暂时撤进深山,有的加入了甲方公关,有的重新拾起枪杆子,用传统媒体的价值观和新媒体的用户思维,重新开始他们的媒体革命里程。

36氪的深度报道主编认为:

“媒体是社会监督的力量,这个行业多年的价值观,是监督更强大的那些力量,比如说更强大的公司。”杨轩的部门一年完成的40篇报道很多成为刷屏文章,《看不懂的百度投资,和他失去的一个时代》,《孙宏斌进入乐视后,贾跃亭更难的100天》,《互联网金融大退潮》,而记者超常的付出完全不逊于传统媒体,为落实一个事实反复采访,为一个不明确的事实放弃精彩的段落。

公关都专注于三个类型的影响力:政策影响力、行业影响力、观念影响力。
 
如果你在任何新型的产业,互联网金融,新能源汽车,更广义的大众创业,消费升级,你都需要更加有利的政策环境,你会在写产品软文,策划新品上市活动和写段子之外,考虑与政府建立有效的对话。
 
你希望参与行业规则的制定,在过于饱和但难以转型的激烈竞争行业中脱颖而出,比如风能、光伏、机械工程、医疗设备。你希望用深刻的行业洞察,官方媒体的背书,良好的政府关系,获得行业的影响力和话语权。
 
你不仅仅需要消费者对精彩推文的点赞,你希望影响他们的观念,改变他们的行为,用持续传播的策略,持续生成的内容,广泛的媒体联盟,从打造爆品到影响观念,和用户分享价值观,做更紧密的联盟,让消费者自愿跟随你的品牌,呵护你的品牌。

这些任务,是无论新的网络公关还是传统公关都需要面对和承担的任务。
 
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本文标题:传统公关与新网络公关:竞争对立,还是异曲同工?

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