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新闻营销沦为SEO的工具?其实,新闻发布还能这样二次传播

长久以来,企业定期发新闻通稿,几乎是每个企业品牌公关部门必须完成的一项工作。但随着自媒体时代来临,营销意味浓厚、言辞四平八稳的企业新闻稿,渐渐受到了很多质疑。大家发现,这种新闻稿形式老旧,而且难以得到读者的认同和喜欢,阅读量寥寥无几,肉眼可见的传播效果微乎其微;唯一还有用的,似乎就是完成企业的KPI考核及为企业SEO提供搜索引擎占位。很多PR宁可花大力气、预算去做新媒体投放,也不舍得再多为传统媒体多花一分钱。有人振臂高呼:“企业新闻稿已死”。

尽管传播能力有所下滑,但和自媒体、社交媒体相比,发布在传统门户媒体上的新闻稿,还是最可靠、最具备公信力的企业事实发布,依然是许多企业,尤其是上市企业向公众披露信息的唯一官方渠道。在企业新闻稿无法避免的情况下,应该多思考如何提升企业新闻的传播效果。以下是一些可能的方法:
 
1.灵活利用图片、视频在内的多种传播形式
 
很多PR人员出身于传统媒体,文字写作能力没有问题,但组织内容往往过于求稳,缺乏创新意识,也就不能受到新媒体时代读者的欢迎。比如,抖音的火爆已经证明了短视频时代的来临,但还有PR人执着的只使用文字,甚至只用文字+图片,显得沉闷乏味,当然也就欠缺传播力。

2015年6月份,美国通用汽车旗下品牌雪佛兰发布了一篇新闻稿。但是这篇新闻稿,不是由PR人员一个字一个字写出来的,它几乎全部由表情符号组成。
 

 
这篇新闻稿发出后,网友们纷纷翻译和解读表情符号其中的含义,玩得不亦乐乎。而这篇新闻稿不仅获得了大量媒体报道和关注,还为雪佛兰的公关团队提供了额外的创意。
 
雪佛兰汽车制造商解释说:“为了庆祝我们2016雪佛兰科鲁兹这款新车,媒体以emoji(表情符号)发布。因为单靠语言根本无法形容,只有这些可爱的小表情才能传达出这款新车的激动人心之处。”
 
2.利用新闻稿,进行二次造势与传播
 
一些PR人认为文章只要得到发布,便万事大吉了。其实,新闻稿得到发布后,还可以用来进行二次传播。

比如,可以把已经发布的新闻稿作为问题提问转到一些问答论坛如知乎上,邀请本行业的知乎大V进行回答与评价,引发新一轮的传播造势。
 
3.少自我吹捧,多表明行业趋势及第三方意见

在信息爆炸、广告泛滥的年代,一味的自我吹捧已经无法引起读者的任何兴趣。高明的做法是,多引用行业分析报告及中肯的第三方意见,从侧面巧妙的为自己背书。
 
每年,麦肯锡、BCG等知名咨询公司都会发布一些行业分析报告。这些专业的分析报告不但具有很高的价值,而且广大网友可免费下载使用。而这不但是展示这些咨询公司实力与魅力的体现,还是其品牌营销的绝佳手段。
 
而企业做新闻稿,也应该如此。因此,PR人员可以通过新闻稿传播专业的业务知识和行业观点,来展示企业的魅力,而不是一味吹嘘你公司。因为大众通常默认,有魅力、对行业认知颇有高见的企业与创始人,其产品一定也做的不差。
 
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