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软文营销:优秀的内容需要具备哪三个特点?

优秀的内容一定是言简意赅、精准切入用户利益点的,尤其不要期望消费者会对你的内容进行思考,甚至是推理,否则就是在制造内容垃圾。简单说优秀的内容一定要具备吸睛能力。那么软文营销中优秀的内容需要具备哪三个特点?
 
1. 内容激发用户好奇感
比较典型的例子有健达奇趣蛋,内容文案简单直入:一次性满足三个愿望:美味+玩具+惊喜。
 
前面两个是产品描述,“惊喜”则充分的激发了小孩的好奇感,小小的空间,装下了无限创意,就像是哆啦 A 梦的百宝袋,各种卡通人物、动画元素,听说过的没听说过的都能从里面变出来。
 
你永远不知道下一个奇趣蛋会开出什么,甚至有不少爱好者把收集起来的玩具分享到网上。
 
2. 内容要有个性化基因
举一个例子:很多品牌商花重金购买某某系列IP,常见有小猪佩奇、王者荣耀等等,其目的仅仅是引流,把借力IP的粉丝吸引到自己的品牌上来,文案内容也是围绕引流做文章,此时所谓的内容营销就缺乏个性化。
 
好的内容营销,不是要制造营销噱头,而是要将内容力转化为产品的销售力,要让自己产品内容和借力IP内容产生交融,发生共振,形成新的IP,这样才有利于用户的触达和转化。
 
3. 创造众参互动的内容
教育千次,不如参与一次。好的吸睛内容是可以和用户产生互动的。
 
十年前江小白一出道就是内容营销的高手,以表达瓶的形式让消费者悉知:一是诉说故事和情感,容易产生共鸣和转发;二是展现青春岁月的情感和感受,容易直指人的内心;三是以场景作为情感空间,容易产生产品关联。
 
通过以上内容营销,让企业和消费者之间真正意义上的互动起来,一方面通过线上内容的情感互动,把自己的情感写到表达瓶上。
 
另一方面类似于约酒大会、小酒馆、朋友会、这样将内容运营协同线下活动共同开展,让用户沉浸式的体验进去。这样众参互动的内容,让江小白很快步入巅峰。

本文标题:软文营销:优秀的内容需要具备哪三个特点?

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