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品牌推广:如何从小红书中脱颖而出?

完美日记上市了,新媒体推广方面是功不可没。特别是小红书的力量,借助小红书、抖音和微博等社交平台做推广,迅速“出圈”。而对于其他的品牌来说,也想在小红书上面分一杯羹,那么又该怎样脱颖而出呢?
 
一、流量机制
品牌在小红书做推广,首先肯定要有流量曝光出去,那么这里就要说到小红书平台流量的分发机制了。笔记曝光一般是这样的原理,一篇笔记在平台发布后,系统会对笔记进行检测,如果是原创且无违规信息(广告、引流、敏感词等),笔记会被系统收录(如果没有被收录,则不会有后面的事情了,所以收录至关重要),经过一定的算法机制推送给小红书平台上的公域用户。
 
然后经过一定的曝光后,系统根据点赞率、收藏率、评论率以及转发率等综合因素进行评估笔记热度,然后根据发布账号的权重,最终决定是否二次推荐,获得二次推荐的笔记曝光量自然就大了。
 
二、笔记类型
我们了解了平台的流量分发机制,那么该生产怎样的内容才能获得比较多的流量呢?根据用户的行为习惯,一般流量排名是:视频笔记 > 图文合集测评笔记 > 单品推荐笔记。
 
一般发布的短视频,用户都会好奇点进去,视频的关注度确实比图文高,所以视频笔记相比图文笔记权重更高,其他条件相同的情况下,视频流量是大于图文的流量。其次是合集,因为现在小红书平台对软文推广的限制非常厉害,合集测评类文案可信度更高,用户点击率也更高,所以合集类图文权重也很高。
 
三、KOL投放
要想迅速出圈,最简单有效地方式就是找KOL合作,通过KOL来宣传和推广品牌。而当一些品牌刚进入小红书平台的时候,其实是不知道找哪些KOL是比较合适的,那这里我们建议可以找新媒体推广的公司去合作。
 
一般新媒体推广公司在各个行业都有长期签约和合作的KOL博主,并且熟悉小红书平台的规则和博主的风格,知道怎样运作品牌才有比较好的效果。KOL投放其实水也是很深的,我们需要筛选优质博主,按照博主擅长领域、粉丝人群、做简单的博主画像,然后与自己的产品所对应的用户画像相匹配,以此为基础才能找到合适的KOL博主。
 
四、素人铺量
一些品牌都会考虑找一些KOL博主合作。而在平时,品牌的热度也是不可缺少的。而有的品牌方考虑到预算,那么我们建议可以找一些素人去写笔记铺量。要想把品牌炒热,找大量的素人去合作是比较好的。而且素人一般生产的笔记内容是相对来说比较真实的,是从实际的生活中去种草的,得出的结论也是比较真实,可信度高的。
 
五、搜索排名
小红书流量主要来源两个入口,一是关键词搜索,二是首页推荐。首页推荐流量虽然非常大,但是精准性和稳定性相对而言较差,因为首页推荐是按照每个用户不同的习惯去排名的,不可控制的。而关键词搜索的排名,是根据笔记的内容、热度以及博主的权重综合出来的结果,通过SEO的技术手段是可以做到靠前的位置去的。
 
以上总结的一些品牌推广方式,在实际的运用中还是要根据平台的机制和品牌的特点做适当的改变的。而这里,我们还要说明的是品牌输出是一个长久的过程,品牌方切不可因为投放了几次就暂停了。要从众多的竞品中脱颖而出,持续的品牌IP的打造是不可或缺的。

本文标题:品牌推广:如何从小红书中脱颖而出?

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