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抵押房产还要不顾家 椰树的招聘启事中网络公关错在哪?

8月19日,海南直聘微信公众号发布了海南椰树公司的招聘信息,公开招生“椰树培养职业经理学校”人才。招收条件中提到,应聘征者需遵守两点承诺才能被录取。一要承诺做到“两不”:忠诚不谋私,顾事业不顾家;二要承诺终身在“椰树”服务。还要写承诺书,承诺以房产作抵押,离开“椰树”以房产偿还。要求以房产作抵押,是防止将“椰树”作为跳板、作为“镀金”、学到经验后跳槽。经社会舆论发酵后,该招聘启事被删除。
8月20号,椰树集团在官网发布致歉声明。

招聘启事明显包含违法内容,并且发布于省级人力资源市场官方信息平台。而消息一出,就有评论指出这违反了劳动法,而且房产问题在操作上也无法实现,这反映了企业在网络公关上法律意识淡漠、平台管理机制不严。

但也正由于其内容违法过于明显,部分公众认为是椰树方公关炒作营销。这与椰树在大众心中的品牌调性有关。“土味冠绝”,以“土”博眼球的行为曾是椰树品牌的标签。椰树上一次进入公众视野,是因为低俗广告涉嫌虚假宣传。在工商部门介入调查之后,椰树最终坚持使用了疑似打擦边球的广告和包装。由此可以看出,区别于部分企业试图塑造的朦胧感和高级感,椰树的公关、营销基调整体偏向直白,甚至粗俗。

强调“顾事业不顾家”,椰树并不是第一次。在违背传统家国观念的基础上强调员工忠诚度,无疑是扭曲的。2015年,椰树集团曾经曝出过自建的职工小区扣留房产证事件。

企业与员工之间出现了矛盾,企业管理者应该及时反思企业文化是否出现瑕疵。而椰树作为一个老字号企业,更应该有豁达通透的态度,以及跟上时代脚步的能力;而当前的做法则充满了江湖气息,这种落后的管理思维和内容宣传将会大大降低年轻人的入职意愿。

招聘从来都是双向选择,以不正当的方式阻止员工跳槽,更像是一种要挟,更难以体现作为龙头企业的胸襟。留住人才,关键靠得是对员工的认可和尊重,是对员工完善的权利保障。

本文标题:抵押房产还要不顾家 椰树的招聘启事中网络公关错在哪?

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