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如何让公关拥有更大的传播价值和影响力?

提起公关很多人会认为“到处客户陪酒、陪吃、配合、聊天”,事实别非如此。品牌公关就是帮助品牌进行推广、传播、帮助品牌与公众进行沟通,可能你会问,公关和广告有什么区别?
 
举个例子:有一个小伙子跟一个姑娘约会,这个小伙子一直反复强调自己是一个很好的人,简单来说这就是广告。但是,这个姑娘的闺蜜对这个姑娘说:这个小伙子人不错、工作上心、对人很好,是一个很好的交往对象,这就是公关,公关就是借助第三方,帮当事人传递信息。
 
无疑公关就是借助第三方的力量弱化广告痕迹,利用口碑的力量,为用户传播价值。好的公关就是把品牌痕迹做到最小,而不是直接甩出一个大LOGO,贴到别人面前,那么如何让你的公关拥有更大的传播价值和影响力?
 
一、是谁制造了“高门槛”的品牌公关?
首先为什么要做品牌公关?做公关本身其实是为了省钱,因为如果不做品牌公关,那只能雇无数推销员敲门“安利”这些产品,而公关的另一个优点就在于,相比于推销员,它可以把信息传达得更让人乐于接受一些。
 
当品牌公关之所以会越来越难、效果越来越差、原因和营销传播是一样的,因为面向的群体开始逐渐趋于年轻化了,现如今这个年头任何事一和年轻化插上关系就会琢磨不透了,所以可以理解为年轻化的发展趋势奠定了品牌公关的“高门槛”。
 
二、“现实中的弱者是舆论世界里的强者”
以前的时候提到“传播”二字的时候,脑海里只会想到信息、媒介、人际,但现在想想只把传播学放在人际间是否合适?
 
按照舆论的弱定理:舆论世界是强肉弱食的传播世界,在舆论世界里,强弱是最重要的属性与最核心的关系,所有的属性与关系都可以转换为强弱的属性与关系,舆论世界的强弱与现实世界的强弱刚好倒置。现实中的强者恰恰是舆论中的弱者,舆论的能量朝着有利于现实中弱者的方向运动,现实中的强者要在舆论中获得优势必须与弱者相连接,必须从弱者中汲取舆论的能量。
 
其实生活中处处都是这样的例子,今年1月底,无锡市媒体发布了一条新闻。这条新闻报道了无锡市委领导,走访慰问防控一线人员的情况。原本只是条普通的时政新闻,但让人没想到的是,这条新闻里的一张配图,让这条新闻变成了负面报道。文章里的这张图被网友截出来,配上了一行文案:「很多人都分不清医用口罩和N95口罩。左边医生戴的都是医用口罩,右边领导戴的都是N95。」
这就是一个很生动的例子,现实中的强者到了传播舆论世界反倒成了弱者,而现实中的弱者到了舆论世界成了强者。我们常说「真理掌握在少数人手里」,这句话我们换个说法就是「大多数人并不认可真理」。尤其是当你把真理肆无忌惮地讲出来,那么你就是和大多数人对着干。同时我们也可以这样理解,在舆论世界里不能讲道理,道理是讲不通的,只要你想争取舆论的认同,你要做的就是从弱者的角度发声。
 
舆论世界是品牌争夺关注与争取认同的表面世界,在争夺关注时,强者在媒介资源上占据优势,其居高临下的地位容易成为舆论的焦点。但在争取认同时,强者永远是少数派,弱者在认同上有着巨大的人口优势。一切不能满足弱者的舆论,一定不会得到比较多数的认同。特别是在舆论冲突中,品牌用强者的身份、姿态、价值观甚至表达方式都会成为争取认同的障碍。
 
三、认清品牌公关的底层逻辑!
品牌的成长,不仅仅来源于某一个部门或者某一个人的努力,这种力量既来源于企业内部,也来自于品牌公关是否能够巧妙的撬动外部资源,让企业“应运而生、谋势而动”。
 
品牌的影响力,可以人为的去塑造,但最终,是要让企业形成自己的生命力,顽强的茁壮生长。做品牌的工作,就是用心去守护一个生命的成长,对于任何一个品牌来说都是这样。
 
做品牌的人,通常都很感性,但做好品牌公关,必须是既理性又感性的。因为品牌工作,从来没有一天是重复的。每天都在创造,每天都有可能面对突发情况。面对各自的任务之时,任何人都难免会有孤独感,因为总有一个人会作为第一负责人去统领一个项目,这个人要比别人想得更多,操心得更多,主动付出更多。每个人都有每个人的任务,如果项目负责人本人不做到操心如许,无论是个体还是团队,都不可能走得远。
 
正是因为每个人都努力的往前走,品牌这个团队才能够集体前进,关注外部的变化和动向,积极的做出应对,而品牌公关自己的价值也才能获得认同的基础。
 
另一方面在公关传播层面,清晰的目标也越来越模糊,PR对象也出现了深层次的交叉,或者说渠道不再那么精准,接踵而至的是PR工作难度增加。
 
所以小编想对公关人来说,品牌公关人除了具备敏锐的洞察力和良好的危机处理能力外,还要随时知晓当下社会热点与品牌之间的切合点。这才是品牌公关必备的修行~

本文标题:如何让公关拥有更大的传播价值和影响力?

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