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软文撰写前该做哪些准备,才能让软文信手拈来?

大家都知道如今硬性广告是难以吸引住客户的眼球的,也难以让人印象深刻,很多企业总是烧了很多钱,却难以留住客户的脚步。对于企业的软文营销来说,该做好哪些准备功夫才可以让企业软文在需要的时候信手拈来。
 
做软文有一点很重要就是口径是否统一,如何让千变万化的软文都能适应企业信息的输出,做到量化效果。其实企业只要做好了定位,这些东西就已经自然形成了。众所周知上战场之前总需要准备好自己的装备武器才能打战吧,企业软文的制作也一样。一般的软文都是通过各种内容素材与公司信息结合从而形成软文的,如热点、如重大事件等等。因此,企业需要在做宣传之前,就要针对性的对人物介绍、企业历史、文化、荣誉、产品介绍、市场、规划等等方面的标准内容先写出来,并且独立区分一个个的模块,在根据不同软文编写的时候,再通过不同方式组合搭配,输出不同的文章。
 
用这种方法制作企业软文最大的好处就是,一方面定位明确,在长期传播的过程中不断扎根客户脑海,另一方面就是可以在任何时候都高效输出软文。
 
1.人物内容
大多数企业中,公司的资源核心大多都来自于公司领导阶层,以人物影响力的塑造带动企业影响力,这是一个很通用又很有用的方法。领导层人物的品牌塑造,通过充满故事性的经历、业绩、介绍、活动等信息,再结合其思想观念、经营思路和管理方法,都是企业宣传最好的内容。
 
企业人物最具个性、最具亲近感、最具共鸣,以个人品牌带动企业品牌的发展,可以使我们的软文更软,更具穿透性。
 
2.行业内容
在我们企业运作中,对于行业行情的关注和调研本来就是必不可少的工作,以行业信息结合公司业务领域,慢慢地让企业自身的内容爬上行业层面,提高话语权。这样不仅可以让行业媒体重点关注企业的信息,更是可以通过此举动逐渐地提升公司在行业中的地位。
 
3.产品内容
产品的介绍必不可少,除了生硬的基本参数功能等信息介绍之外,我在内容库中还需要从各个角度剖析产品的特性和客户的关联性。对于公司内部,我们可以从参与产品的各个环节中去挖掘产品的故事、应用技巧和领域等方面收集内容素材。对于公司外部,我们可以从各个使用场景中去展现产品的功能特点、对于客户痛点的解决方案。这些内容的准备,都能让我们在日后的软文中更具软性和切入性。
 
4.活动事件
企业在发展中,都会主动通过各种行业、跨界、公益等活动事件去为企业造势,那么每一次的造势工作,都需要做好完整的信息备份。在后续的软文宣传中,每一次都是可以让这些事件进行二次的影响力渗透,十分有用。
 
其实企业在软文撰写中往往都把重心放在文案能力上面,但其实软文的制作技巧同样的很重要,好比企业为了让企业运作更加顺利,会制定架构、章程、制度系统等,软文的写作一样如此,用方法去管理企业的文案输出,能让企业在的文案工作中效率越来越高。

本文标题:软文撰写前该做哪些准备,才能让软文信手拈来?

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