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陈华夏:上市公司如何做好价值传播工作?吸引投资者信心

6月份结束,上市公司又迎来了一年一度的中报季。中报季是上市公司这一年度承上启下的阶段,今年的业绩目标,重大项目进展,市值运作方向,在这阶段都要做审慎的调整和复盘。作为投资者关系管理团队在这个阶段如何助力企业进行价值传播,吸引投资者并稳定投资者投资信心呢?
 

A股公司的定期报告规定细则有所不同,企业价值传递工作的红线就是“遵守信披规则”,在此对于各板块信披规则我们不做过多阐述。咱们从整体上来聊一下如何做价值传播。
 

定期报告发布前

1.进行股票窗口期提醒,慎防信披违规。
 

第一、上市公司在年报、中报披露前一个月处于静默期和股票交易窗口期,需提醒企业董监高、子公司等相关人员禁止股票买卖。
 

第二、同时对外传播注意信披要求,上市公司不得对外传播企业未公开披露过的业绩情况、应收情况等财务数据信息。
 

第三、严格把控董监高接受的采访、专访、公开交流的内容。必须提醒董事长、企业新闻发言人公开发言的可讲范围。
 

2.策划价值传播策略和内容。

财报发布静默期上市公司不得传播未披露的财务数据,但是企业战略发展、产品信息,市场发展进展等信息是可以进行传播的(未披露的重大合作事项不可传播)。在财报披露前就需要提前做好价值梳理和传播策略安排工作。
 

首先:汇总、分析行业发展新数据、行业动态、政策利好等信息,结合公司产品亮点、市场发展特点,企业竞争优势、企业社会责任、业务发展,市场发展等方面进行企业可持续发展传播。
 

第二,将上半年投资者互动平台的提问进行分类,把当时回复的内容进行整理。例如涉及到业务发展、项目进展的问题,随着工作的推进筹备符合实际情况的回复内容。
 

第三,提前准备财报披露后的新闻通稿及可供媒体记者参考的行业数据及资料。准备企业年报H5、多媒体传播模板确定。具体传播数据可以等年报披露后直接填充,模板性工作可提前确定好。
 

第四、结合财报中“公司业务概要”章节内容,进行补充传播。这是投资者会重点关注的内容,但是很多企业处于“简洁有干货”的要求,大多只是对自己企业产品、业务发展进行核心亮点撰写,不会提及整个行业的背景数据和发展情况。作为企业投关便需要对这方面做补充性传播,引用客观的数据和行业情况来突出和介绍企业的经营情况。
 

第五,与证券办/董事办沟通财报中或会披露的不利信息,提前部署解释和引导工作。
 

第六,确定财报后投资者互动活动形式,提前部署路演/反路演活动筹备。
 

财报发布期

按照确定的价值传播策略进行传播和投资者交流活动。
 

财报发布后

1. 更新和完善企业价值传播内容
 

第一, 结合年报披露的财务报表、行业研报、分析师报告等公开资料进行第二轮深度传播,进行企业战略深度解读、财报分析、经营战略分析,提高市场和投资者对于企业的深度认知。
 

第二, 对比同行业企业财务数据,业务介绍、战略发展内容。知己知彼百战百胜。可以把企业各个业务所在模块都找几家上市公司来进行对比,随着数据和信息的积累,有利于投关在做投关工作时有更加客观的数据材料和资料,也便于企业能够了解业务发展情况。
 

第三,研报观点汇总。同业企业的财度披露后,积极跟进关注企业的财经媒体、分析师的对于同业企业的看法,行业的分析,完善内部传播素材。
 

业绩说明会

业绩发布会就是企业走T台。企业业绩说明会是一个庞大的路演,公司核心业务负责人一般均需出席,有些企业业绩发布会会提前1个多月来筹备。从参会人员邀约、投资者报名、媒体沟通、资料筹备等需要公司众多部门参与。
 

业绩说明会资料筹备:

1、业绩说明会沟通PPT;
 

2、相关领导业务介绍PPT或发言稿件。
 

3、现场Q&A,话术统一。
 

在我国A股上市公司业绩说明会主要面对财经媒体和投资者两类人群,这就要求企业领导在会议上的每一句话,每一个数据和解释都需谨慎和严谨。所有当企业业绩有较大浮动时,提前的Q&A演练和敏感问题演练就非常的重要。
 

会议现场投关最重要的工作是什么?稳定投资者情绪,稳定对企业过于关注和情感激动的媒体记者。这个内容会在“危机预防和处置”中分享。
 

今年新冠状肺炎的影响下,企业举办线下业绩发布会的可能性比较小,应该都会转为线上业绩说明会。这就需要企业制作更多利于传播的H5、小视频等多媒体传播资料。

本文标题:陈华夏:上市公司如何做好价值传播工作?吸引投资者信心

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