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五菱逐浪“地摊经济”,品牌公关如何大获全胜?

在总理多次提及“成都地摊经济”中,“地摊经济”称为近日火爆的风口,网络中讨论众多。就在全民准备摆摊的浪潮中,五菱突然上了热搜,股价暴涨120%!
原来是6月2日,五菱立即推出“地摊专用车”,并作出完整、详细的介绍。网友大呼其速度之快,属实优秀。6月3日,据报道称,港股五菱汽车涨幅一度扩大至120%。五菱则继续在微信公众号推出“地摊经济”系列介绍,趁热打铁。除此之外,五菱在知乎上的运营能力也可圈可点,在知乎相关问题上有较高活跃度。
面对这类大热性的社会话题,企业一定要要足够敏锐的洞察力,能够窥探风向变化,及时定位自身品牌在风向中的位置并发挥能力,五菱汽车这次品牌公关为业界作出了良好的表率。既清了库存,又升值了身价,还为企业做出了一波“最接地气的”公关宣传,可谓一举多得。
 
殊不知,今年的五菱一直在追逐社会热点。疫情期间,五菱化身“全能企业”,生产了一支“抗疫三部曲”——口罩、口罩机、智能移动测温车。同时,五菱展出专业测试数据,表明自己是达标合格生产。网友们纷纷赞叹:次元壁破了,但是真的好强!
 
可以看出,五菱塑造品牌形象十分成功,首先便是形象定位的创新。面包车、货车、卡车……五菱作为一个平民车企品牌,仿佛已经扎根于我们的生活中,“有路的地方,就有五菱”。
 
在下沉市场中,面对新生文化飞速成长,五菱采取了积极的战略,将时事与自身产品紧密结合,既把握好原有市场,又在新兴市场崭露头角,凭借自身优质的产品和工业底蕴在所谓的大势所趋中“反向出圈”,让人眼前一亮。
 
然后就是一系列的品牌营销活动。疫情期间,五菱着力塑造着“有责任有担当的”企业形象,在制造业寒冬中收获一波赞誉。而地摊经济刚一出现,五菱就迅速将自己包装成“烟火气”的存在,更是跻身于自己的地盘之外——在互联网世界中迅速火了一把。品牌资产是一种无形却有效的资产,对消费者决策起着引导作用。而面对汽车这类耐用商品,错误抉择造成的损失风险会更高,消费者会更倾向于选择知名品牌。
五菱的口号——“人民需要什么,五菱就造什么”,这本身符合五菱的定位,也提升了五菱的社会责任价值。
 
公关点评:
 
赢客互动小编认为,五菱做到了既能清晰地自我认知,又能识别社会潮流,最后将二者以极快的速度结合,产出营销方案。正是品牌公关有着清晰的自我认知,五菱明白自己的库存情况、生产能力、受众心理;正是因为能够识别社会潮流,并将痛点提纯,五菱得以将自己的货物以强有力吸引受众的方式售出;而将二者结合则展现出巧妙的营销技巧,获得好评一片。五菱这次逐浪“地摊经济”的公关行为,无疑给其它企业的良好表率。尤其是老牌传统企业受益良多。

本文标题:五菱逐浪“地摊经济”,品牌公关如何大获全胜?

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