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肖战道歉绑定新歌 这波网络公关差在哪里?

在227事件时隔两个月后,肖战工作室转发的一份律师声明和肖战本人的一则回归微博再次引爆了舆论。

在律师声明中,肖战方委托的北京勇者律师事务所声称将对肖战侮辱性言论的行为“进行追究,绝不姑息”。甚至将问题严重性上升至国家高度;艺人方发声委婉,但配图为其最新的付费单曲。显然这些表态中均未出现广大227事件中反对者想要的“认错”态度,反倒是“”怎么我看你道歉还要花钱啊?”关于肖战的负面声音再次发酵。
 
小编想说,如果这就是想了两个月的网络公关,那还不如不做,简直是火上浇油。一看就不是专业人士操盘出来的公关,应该是团队自己的想法。这次的网络公关差在哪里?
 
律师声明中:上升国家高度,与群众拉对立面
 
“从头到尾,句句踩雷”,资深公关人路遥如此点评肖战的律师声明。在他看来,当事件发展到现在的地步,其实已经失去了采用法律武器的最佳时机。“现在每一步行为都需要慎之又慎,真的要告,律师声明中也要精准到位,才能起到威慑作用。而不是横扫一大片,图惹舆论官司。”路遥说。
 
 
综合这份律师声明可以发现,其中针对的网络用户极不明朗,侵权行为事实描述也不甚清晰。所有在227事件中参与过探讨,表示过对肖战及其粉丝群体不满和负面声音的网友,似乎都可以被包含进“部分网络用户”的群体内。很显然,这份律师声明不仅没有起到威慑作用,还倒拉了仇恨。
       
同时,律师声明中“个别人利用网络寻衅滋事,栽赃陷害,蓄意破坏党和政府的形象,扰乱社会秩序”一句同样引发了巨大的舆论反弹。
 
这件事最初的发酵起因,便是肖战粉丝因为个人原因,以向公权力举报的行为搞降维打击。现在律师声明里依然走的是上升事件高度,向公权靠拢的路数。对于原本的反对者来说,简直是变相宣战了。小编想说:对一个艺人来说,理论上任何一个参与你事情的人,都算你的客户,所谓进门都是客,你跟自己的客户吵架还打官司,打输了你蠢,打赢了你更蠢。”
 
选取这家成立于去年的新晋律师事务所,以如此高调的方式发函,并号召相熟律师在评论区排队喊口号表态,更被业内人士评为为极不专业。要知道真正好的公关应该是将事情处理到大众都不知道发生过。这么做既失去了事情刚发展时的威慑作用,也没有用一个精准的打击对象和结果来自证清白。除了对粉丝内部起到安慰、团结作用,对大众来说带来的几乎全是负面效果。
 
模糊总结词,单曲需收费,再次引发舆论

如果说工作室的行为还只是不专业,那肖战本人的表态便显得更为让人迷惑。4月25日零点,他发布微博,字里行间有一种为事件告结之意,然而除了文字内容外,还搭配了一张新歌海报。几乎是同步,其工作室宣布肖战个人全新单曲《光点》上线,且歌曲需要付费收听,3元一张。
据悉,当初吴亦凡硬刚虎扑时也发了diss歌曲,但人家是直接发布在微博上的视频。现在肖战的回应文字里明显是针对事件的,带着的新歌却需要付费,那这首歌是给谁听的呢?如果只是单纯想宣传新歌,就不要提及任何其他内容,这样也不会引发这种负面舆论。
 
一则“怎么我看你道歉还需要花钱啊?”难道道歉卸载歌词里?随后,小编研究歌词发现,内容上并没有和227事件的显著关联,歌曲中大多是“爱、前进”这类模糊的词汇,无法解读出明显态度。不得不承认这对众人来说这样的道歉等于没说。
 
公关点评:
 
现在的舆论态势下,肖战个人相关内容的第一次更新势必会引发舆论反扑,无论他说什么,都会有一波负面声音继续出来。但是这种声量大小是可控的。可是目前肖战团队似乎选择了最错误的方式,把一份模糊不清的总结式陈词和明显面对粉丝的付费内容挂钩,这样无疑给反对者立了个靶子,有了更明显的攻击点。毕竟网络公关中最关键的要素就是真诚了。而如今这样的表态,无疑让负面声音烈火烹油。

本文标题:肖战道歉绑定新歌 这波网络公关差在哪里?

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