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网易严选“劝你别看的广告”刷屏 疫情下公关营销要讲分寸

在全民战疫的背景下,各行各业品牌主都在苦恼如何做好营销,大肆宣传不合时宜,小打小闹又没有成效。既要抓住用户注意,还不能失去口碑,简直太考验品牌公关能力了。
 
近日,网易严选另辟蹊径在杭州投放了一组“劝你别看的广告”,将原本的促销广告替换为不建议扎堆的温馨提示,这组反套路户外广告不出所料的刷屏了社交圈。
当网易严选户外广告博得路人注意后,线下人流量无法控制,线上话题却可以安排上了,#劝你别看的广告#目前阅读量达2264万,多位知名大V转发,无数网友围观。
 
广告牌上写着“还是别看这个广告了”,短短一句话就成功引起行人注意,明明投了广告却不让公众关注的反向操作,迅速激发用户的好奇心,迫使广告曝光效果更显著。
 
正话反说的社交话题在各个KOL的转发分享中,不断扩散到更多圈层,甚至还得到中国新闻周刊官微点名,网易严选结合当下疫情热点的温馨提示显然迎合了舆论风向。
 
反套路之外,品牌公关营销态度真诚
 
这几日,各地景区开放造成民众扎堆的现象惹出不少争议,官媒也明确表示疫情拐点未到,此时不容松懈,网易严选借户外广告劝告用户少聚集的做法容易获得好评。
 
品牌的温馨提示使得广告具有公益性质,这让反套路营销创意变得格外真诚,就算打广告出发点也是为顾客好,体现品牌对用户的健康关怀,传递品牌温度和责任担当。
 
不少不信邪的网友纷纷前来围观,并称赞网易严选很上道,网易严选一组投放在杭州本地的户外广告就这么成功破圈,从线下火到线上,真正实现高热度高曝光。
 
而且这批激增的用户流量被网易严选顺势引流到品牌的春季促销活动中,“用心生活,等春来”是品牌寄语也是活动文案。
 
网易严选非常懂得把握营销尺度,权衡公益关怀和品牌传播的分寸,不过度营销,对关键促销活动点到即止,不过分煽情,有理性建议也有美好期待,树立亲民形象。
 
因此,网易严选的户外广告既响应号召顺应民意,不负企业良好口碑,还反套路刺激广告曝光,取得较好宣传效果,提升品牌影响力和美誉度。

本文标题:网易严选“劝你别看的广告”刷屏 疫情下公关营销要讲分寸

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