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【成功案例】为什么有经验PR发稿前要把新闻给SEO工程师?这就是答案

很多企业公关、PR岗位都喜欢直接从记者、媒体圈里招揽人才,固然二者的工作内容乍一看很像:写稿子、发稿子、传播内容,但很多刚从记者转行的PR,写写发发都不是问题,往往会在最后一步——传播——遇阻。

原因再简单不过:媒体的立场是中立、客观的,但企业在本质上却是个商业牟利的机构,双方的公信力差别很大,因此尽管PR也为企业策划了一场反响不错的活动、写出了优质的新闻稿,但结果通常是:刚用发稿平台把稿件发出去,百度就搜不出来了,过几天甚至在网上消失的无影无踪。时间一长,也就没办法对老板交差了。毕竟,根据数据统计,百度依然占据着PC端超过80%的绝大部分流量。

而有经验的PR,发稿前必做的事情就是:把新闻稿件交给SEO优化工程师,做最后的打磨。

不同于文字工作者,SEO工程师考虑的主要问题是:
  • 新闻稿的关键词,其分布密度、频次、出现位置是否合理?
比如,是不是在新闻开始背景铺垫过多,公司品牌名并未在第一段甚至前三段出现?尽管在PR看来这并不是什么大问题,但对于百度的算法排名来说,却是致命的。
  • 新闻稿的内容要素是否符合百度算法偏好?
比如,有图片的新闻往往比没有图片的更受百度算法青睐。

有时候,只需改变几个词语的位置,这篇新闻稿发布后的排名就会大幅提升,而不会再出现石沉大海、老板搜不到、员工看不到的“杯具”。

最近,有一家电子烟的客户通过媒介精灵来发稿。在发稿前,我们的SEO工程师根据百度算法,对稿件标题、内容都做了优化调整。

效果很明显:在新闻稿发布成功3个小时后,搜索品牌关键词,仅仅百度前三页就有3条结果显示,并且排名非常理想:分别位于百度搜索第1页第1条、第1页第2条,第2页第10条。





我们认为,像这样有排名有收录的发稿,才可以称得上是有效的发稿。这也是为什么媒介精灵向每一位发稿的用户都提供免费提供SEO优化服务。

每一位媒介精灵的用户,发稿前都可以直接联系客服(QQ:1261258811),我们的SEO工程师会根据最新的百度算法,对稿件进行合理的SEO优化。

不做SEO优化的发稿,无非是帮老板花掉宣发预算而已。

为什么有经验PR发稿前要把新闻给SEO工程师?这就是我们的答案。

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