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新闻营销案例:结合SEO优化做新闻发稿,实现产品软文的搜索霸屏

新品上市前后,用一场别开生面的新品发布会来吸引舆论注意、造势,再加上一批新闻稿投放、进行新闻营销,是很多公司常用的宣传方式。为了确保新品发布会宣传效果更好,吸引更多“吃瓜群众”围观,只发一轮新闻稿是远远不够的,还需要发布更多内容,以及搜索引擎优化的辅助。

在最近的5月,赢客互动有一位客户举办了新品发布会,原本计划发布新品牌和一款新车,但由于客户计划调整,最终仅发布了新品牌和一款没有功能和参数、售价的概念车,原本我们预计会持续两三个小时的发布会,仅仅半个小时就落下了帷幕,换句话说,“料”有点少,能够吸引网民和媒体关注的点并不算多。对此,我们选择了这样的新闻营销方案,最终将客户的百度指数提升到了较为令人满意的效果。



1.行业垂直门户网站新闻稿投放,持续在百度资讯占位

客户计划在5月20日晚上八点召开发布会,围绕这个时间节点,从5月19日开始,我们设置了一批切入点各不相同的关键词,如品牌名、品牌名+概念车、企业名+CEO、股东名等等,并围绕着这些关键词组织了角度各不相同的内容,在垂直门户媒体上每天均投放20篇左右的预热、发布会新闻稿,获得了良好的占位效果:

5月21日,品牌关键词位于百度搜索结果页第4位,并持续占位了约一周时间。



除在搜索结果页占位情况较好之外,在资讯页也有充分的品牌露出,有效维持了关注度。



在发布会结束约1—2周后,我们适度投放了部分涉及商业模式评论等深度新闻通讯稿,在发布会结束一个月后的6月22日,搜索“品牌词+概念车”,投放的新闻依然在搜索结果第1页第6、第10稳定占位。



我们统计,仅仅第一批次的新闻营销,我们就实现了7个关键词在百度搜索首页的占位:



2.多维度撰写问答,分批次发布

如果想要长期获得良好的占位,考虑现有的搜索引擎算法偏好,创作问答这类搜索引擎自有内容,也是必不可少的。在5月20日前后,我们针对百度、360、搜狗三个平台,从企业、概念车、新品牌等维度,以或官方、或媒体、或普通用户的角度切入创作,分批次投放了总共一百多条问答,目前搜索品牌词时,这一批内容依然占据问答首页。



3.百度搜索框下拉词添加新品牌名称,提升新品热度及认知

由于企业在本次发布会上推出了全新品牌,我们在2周的时间以SEO技术,在百度搜索品牌名这个关键词时,下拉联想词中增加了多条与新品牌相关的,迅速提升了用户对新品牌的认知度。

  

新闻发布会当天,企业品牌名的百度热度蹿上2000+,此后一直顺利维持200+的搜索热度。



新闻营销案例:结
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