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微信搜索品牌优化:实现首屏100%正面新闻占位,品牌形象维护之仗就该这怎么

这些年,微信搜索(“搜一搜”)已经成长到让任何一个品牌都不能视而不见了:
 
  • 十亿级别的月活用户、“国民APP”(根据腾讯港交所发布的财报);
  • 多达两千万微信公众号,庞大驳杂的内容生态;
  • 各类小程序、问答产品……
     

哪怕很多人还是习惯有问题就“百度一下”,但根据一项调查,已经有46%的人高频使用微信搜索,其中更有32%的人以此为首选搜索引擎,更遑论百度的流量数据,近几年来都在下降曲线上一去不回头。
许多品牌已经尝试微信广告推广了,搜索品牌关键词以后能出来一整屏的品牌官方内容,比如微信公众号、官网、小程序、商城等等,效果当然很酷炫,但对于大多数公司来说,这里依然有我们的几个老问题:
一是投入性价比的问题。费用当然是不便宜的,公司的业务、市场、客户规模,是否和这样的投入相匹配?
其次,对于想了解更多品牌口碑的用户,恐怕不会满足于满屏都是官方品牌广告的搜索结果,有较大可能会接着往下滑。
就像百度搜索品牌SEO一样,微信搜索SEO也是大多数企业需要微信品牌推广时的最终选择。虽然首屏并没有那么高大上,但优点是口碑更真实,而投入产出性价比也更高。
 

微信品牌SEO:树立品牌 提升口碑 引流获客


任何搜索引擎的SEO优化方式都是相似的,即:洞悉搜索引擎排名算法,并通过合理布局内容的关键词、正向SEO技术,持续提升其排名,最终达到首页占位的效果。
 
1.品牌信息植入、关键词精准性布局,提高品牌获客转化

公众号文章是微信搜索的内容根基,所以微信品牌SEO优化离不开公众号文章发布。但作为搜索引擎,又离不开关键词。
有些品牌喜欢玩标题党,关键词不但标题里玩神秘,正文也要直到最后才揭晓,从优化角度来说,这样的内容完全不可用。
还有些公司也知道稿件中要嵌入关键词,但不了解搜索算法的要求,就做不得法,一旦被平台判定为作弊内容,连收录都没有,别说排名了。
嵌入关键词说起来简单,但要做对并不容易;只有这一步基础的做好了,才能走下一步优化,提升稿件在微信搜索的占位,最快能实现1—3天就在微信搜索首屏有占位。
 
2.多维度内容优化

微信搜索的内容以微信公众号为主,兼有搜狗搜索内容聚合、搜狗问答、小程序、百科、知乎等。如果搜索关键词后,全部用公号文章占位,不但效果不稳定,而内容过于单薄,也不利于品牌形象、产品口碑的多元化呈现,容易给用户不真实的感觉。
因此,我们在做微信品牌SEO优化时,不但会做公号文章嵌入发布,也会同时把品牌百科、搜狗问答、知乎问答等内容同步嵌入关键词、进行正向技术优化,甚至包括部分搜狗搜索的优化占位,避免舆情复发,实现正面占位效果稳定。
 

客户案例:实现首屏15条100%正面新闻占位


这是一家培训企业的品牌关键词在微信搜索首屏的情况,可见首屏没有品牌的正面信息,如果在这种舆论环境下大范围推广,无论投入多少,都可能打水漂。


分析客户微信搜索首屏的情况,我们发现该案例有如下特点:
 
  • 首屏存在大量不实、陈旧的舆情,以KOL、KOC等微信公号文章为主,兼有部分搜狗搜索的陈旧舆情;
  • 品牌内容单薄,没有百科、问答等展示,用户无法从多维度了解企业。

同时,客户本身有一批质量较高的矩阵公号群,可以联动发布内容。于是我们决定以这一批矩阵公号为基础,同时从企业的新闻动态、用户口碑、媒体报道、用户问答等多个角度整理了一批新内容,然后密集发布。结果这一批内容收录、排名都较为理想,加上技术优化后很快实现微信搜索首屏排名和占位。

此外,我们也同时优化了企业品牌的百科、视频号等内容,优化后首屏不光有了多条官方信息占位,大多来自于真实用户的口碑评价、分享的干货知识,且百科、视频等内容较为丰富,能引导用户对企业形成基本中性至正面的印象。
 
 
 
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微信搜索品牌优化
这些年,微信搜索(搜一搜)已经成长到让任何


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