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【新品发布内容营销案例】华帝天镜油烟机新闻软文优化占位

华帝天境油烟机是今年上线的新款产品,主要面向年轻用户,以线上电商渠道销售为主,所以线上优质的内容营销就是非常重要的推广环节,这些内容又包括:问答内容、产品软文和产品测评种草文,从各种角度和契合用户搜索、浏览习惯进行内容的呈现和占位,对于线上用户的购买转化可以起到非常好的引导效果。
 
现在就来看看华帝是怎么去做新品的内容营销的吧?
 
1.关键词的选择
 
作为一个网络销售的新上线产品,关键词的选取,主要从品牌词和行业的通用词上进行选择。品牌词主要面向有了解过产品,网上想看一些使用评价的用户,这类用户选词立足于产品名称华帝天镜,天镜烟机,根据用户搜索行为进行周边扩词,比如华帝天镜怎么样? 华帝天镜烟机好不好?。通用词主要面向意向购买油烟机,但是想了解卖什么样的油烟机的用户,面向这类用户主要从油烟机周边开始进行拓词,比如性价高的油烟机?,油烟机什么牌子好等。
 
赢客通过用户行为分析,结合优化经验,向华帝推荐了品牌词加行业词共计14词进行内容优化排名占位推广。
 
2.内容撰写内容和数量规划
 
内容主要是传播品牌和提升用户的购买信心,那么内容的撰写主要从种草类测评方向,突出产品的特点和卖点,比如油烟机的自动清洗,大吸力,人性化设计,美观来进行测评,突出解决过程的痛点。提升品牌和购买转化。
 
另外,就是在主流的问答平台,进行各个角度的长尾关键词占位的问答内容营销。
 
优化周期为一个月,内容会进行3期发布,每个关键词对应7篇内容,10组问答,共计101篇内容,120组问答每个篇内容嵌入对应1-2个关键词。
 
3.内容发布平台选择
 
内容发布平台主要考虑百度的收录友好度方向主要从三个方向来选择,
 
在百度权重较高一点的问答渠道:比如知乎,百度知道,百度贴吧,知乎问答,这些平台在百度上收录和排名比价高。
新闻媒体,主要是百度新闻源,特别是包收录的新闻源。这类媒体发布一般会在百度搜索的第5-6页,有利于进行优化
自媒体渠道:现在收录比较好的自媒体主要有百家号,搜狐号,这两家媒体相对来说百度收录快,排名比较好的自媒体平台。
 
4.内容发布策略
 
分阶段来进行发布,形成短时间的内容热点。
 
实际发布中,我们分成3期,在一个月内进行发布。每一期发布20多篇内容,进行集中发布,这样百度会任务产品近期是一个热度产品,前后内容可以互相进行举证,这样就在百度提升排名,而且因为选着了百度新闻源的媒体,持续进行发布,可以形成百度相关新闻的效果,在一定时间展示发布的内容。

 

完成的效果
 
优化时间大概1个月左右,因为关键词的嵌入在内容优化时候已经做过初步的优化,发布后的优化主要从外链、模拟点击、流量方向进行优化,要契合百度的排名规则。优化后,竞争度较低的品牌词首轮发稿后开始有排名,经过1个月优化,一般3-6个新闻是新发布的内容。

 
通用词竞争度较高,在经过两次的发布和优化以后,一般首页都有新发布的内容,有的甚至有2-3条实现首页的占位。
 
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