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如何制定ASO积分墙优化中广告投策略?

ASO积分墙是一种通过广告墙发布任务,让用户搜索某个关键词,然后下载目标APP的广告形式,主要作用是为了提升关键词的搜索排名,从而获取真实用户下载,今天咱们就来讨论,如何制定一份合理的的广告投放计划。
ASO积分墙优化主要就是影响词搜索下载量和APP整体下载量,占整个因素权重的40%~60%。所以,在打量之前,优先考虑做好基础ASO优化设置,把目标关键词匹配到APP的标题、关键词及评论中,特别核心目标关键词,尽可能设置在权重较高的应用标题中。
 
具体关键词打多少量比较合适。
 
打量就是模拟真实用户下载,每个关键词都有一个搜索热度,一般在一个区间波动。我们通过搜索热度预估Top1搜索下载量,以此作为ASO积分墙打量参考。
 
 
ASO优化过程中,我们发现随着苹果算法的更新,特别是针对机刷关键词管控,通过打量,关键词排名提升幅度在50名左右,一般不超过100名,而积分墙能操作的范围一般在搜索词排名的200名以内,所以针对一些排名较后的关键词,可以分阶段逐步打量进行优化,前期可以试探性打量(50~200),测试关键词是否提升,排除苹果锁词、产品被降权,避免一次性投入过大损失。
 
但在实际操作中,还需注意的是一个很大的变量就是竞争对手。特别是针对行业热门关键词,往往会有许多超量优化情况。所以,建议结合产品推广预算,建立关键词库批量优化分散风险。

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